Influencers serán multados con hasta 700 UIT si no colocan octógonos o advierten riesgos de apuestas

La influencer Alejandra Baigorria enfrenta una sanción por parte del Indecopi tras ser encontrada responsable de infringir el principio de autenticidad publicitaria al promover apuestas deportivas de forma encubierta en Instagram. Frente a ello, Abelardo Aramayo Baella, secretario técnico de la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal de Indecopi, se presentó en Economía Para Todos por RPP y dio a conocer cómo se calculan las multas en estos casos.

“Si se le pagaron S/ 1,000, ese será el monto base para el cálculo. También se analizan otros factores como la probabilidad de detección de la infracción, la modalidad y alcance del acto infractor. El límite son las 700 UITs o el 10 % del total de las actividades económicas del infractor en el ejercicio anterior”, detalló.

El auge de las apuestas en línea ha generado un nuevo frente de monitoreo para la entidad. Según Aramayo, los contenidos promocionales relacionados con casas de apuestas han crecido exponencialmente en los últimos años, y muchos de ellos no cumplen con las advertencias exigidas por ley.

“Tenemos otros casos en trámite, no puedo dar mayor información porque cuando los casos están en trámite son de naturaleza reservada. No es solo contra una persona. Nosotros hacemos un monitoreo sectorial en plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y X (antes Twitter)”, señaló.

La multa a Alejandra Baigorria, actualmente se encuentra en etapa de apelación, responde a una práctica cada vez más común entre creadores de contenido digital: la publicidad sin transparencia. 

Influencers bajo la lupa

El caso ha puesto en agenda la creciente necesidad de regulación en torno al contenido patrocinado en redes sociales. Aramayo detalló que en este caso específico se analizaron 47 anuncios publicitarios, en los cuales no se incluyó la frase obligatoria de advertencia sobre los riesgos de la ludopatía, tal como lo exige la normativa aplicable a la publicidad de apuestas a distancia.

“Esta frase debe señalar que los juegos y apuestas deportivas a distancia realizados en exceso pueden causar ludopatía, y debe colocarse de manera visible, proporcional al resto de la información publicitaria”, remarcó.

Asimismo, el especialista indicó que, si los influencers publicitan productos que infringen la ley de alimentación saludable, deben colocar el octógono respectivo y, en el caso de bebidas alcohólicas, debe contener la advertencia obligatoria. 

"Tiene que ser visible porque estamos hablando de publicidad básicamente audiovisual y deben ponerlo al comienzo del anuncio", exhortó.

Cuidadanos pueden reportar contenidos

Además de sancionar, el Indecopi también implementa acciones preventivas. Por ejemplo, ha distribuido una Guía de publicidad para influencers, disponible gratuitamente en su web, y envía comunicaciones preventivas a creadores de contenido que incurren en errores sin dolo evidente.

Asimismo, cualquier ciudadano puede reportar contenido sospechoso al correo consulta-ccd@indecopi.gob.pe o llamar al número 224 7777.